این اولین تبلیغ ویدیویی کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی گوگل است!| فارنت

شرکت گوگل غول جستجوی اینترنتی، تبدیل به بزرگترین نامی شده که یک ویدیو تبلیغاتی خود را به‌طور کامل با استفاده از ابزار هوش مصنوعی خود یعنی Veo 3 تولید کرده است.

اولین تبلیغ کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی گوگل، یک بوقلمون نرم و اسباب‌بازی‌مانند را نشان می‌دهد که با استفاده از حالت هوش مصنوعی در جستجوی گوگل، از مزرعه فرار می‌کند و به مقصدی می‌رود که روز شکرگزاری را جشن نمی‌گیرند.

این تبلیغ از امروز در تلویزیون پخش خواهد شد و از روز شنبه در سینماها و رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال نیز نمایش داده می‌شود. یک قسمت ویژه کریسمس نیز در آینده پخش خواهد شد.

این تبلیغ در ادامه کمپین‌های پیشین است که توسط Veo 3 برای برندهایی مانند Ritual (برند تولیدکننده ویتامین‌ها)، کارت اعتباری Coign و استارتاپ بازار پیش‌بینی Kalshi ساخته شده‌اند. تبلیغ هوش مصنوعی این شرکت‌ها در YouTube TV در طول فینال‌های NBA پخش شد.

تبلیغ بدون برچسب‌گذاری به عنوان “ساخته شده با هوش مصنوعی”

طبق گفته رابرت وونگ، یکی از بنیان‌گذاران و معاون بخش آزمایشگاه خلاقانه گوگل، واحد بازاریابی داخلی این شرکت، گوگل تصمیم گرفت که در تبلیغ خود به‌طور برجسته ذکر نکند که این تبلیغ با استفاده از Veo 3 یا هر ابزار هوش مصنوعی دیگری ساخته شده است و مصرف‌کنندگان اهمیتی نمی‌دهند که یک تبلیغ با هوش مصنوعی ساخته شده یا نه!

چالش‌های تبلیغات تولید شده با هوش مصنوعی

انتقاد اصلی از تبلیغات تولید شده با هوش مصنوعی توسط برندهای بزرگ مانند Toys “R” Us و Coca-Cola  این است که بازنمایی‌های واقعی اما کمی نادرست از انسان‌ها، حس ناخوشایندی را ایجاد می‌کنند که به آن “دره غیرمعمول” گفته می‌شود.

این پدیده زمانی رخ می‌دهد که شباهت با واقعیت بسیار زیاد است، اما به دلیل نواقص کوچک، احساس عجیبی را در بیننده به وجود می‌آورد.

طبق گفته وونگ، گوگل تاکنون در ویدئوهای نمایش داده شده خود، افراد قانع‌کننده‌ای با استفاده از هوش مصنوعی نشان داده است، اما هنوز این کار را در تبلیغات خود انجام نداده است.

این شرکت به جای استفاده از تصاویر کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی، از Veo برای توسعه نسخه‌های اولیه تبلیغات استفاده کرده است که سپس توسط بازیگران، کارگردان‌ها و تهیه‌کنندگان انسانی اصلاح می‌شوند تا نسخه نهایی تبلیغ آماده شود.

کمپین «فقط از گوگل بپرس» و نقش هوش مصنوعی در تبلیغات گوگل

کمپین گسترده‌تر فقط از گوگل بپرس (Just Ask Google) که اوایل امسال شروع شد، به منظور معرفی ویژگی‌های جستجوی هوش مصنوعی گوگل به عنوان بخشی از مجموعه محصولات آن است، به ویژه برای افرادی که ممکن است از این فناوری دچار ترس یا نگرانی باشند.

ماروین چو، معاون رئیس بازاریابی گوگل AI و DeepMind (واحد تحقیقاتی هوش مصنوعی گوگل) می‌گوید این کمپین به‌ویژه بر روی این گروه از افراد تمرکز دارد.

طبق گفته وونگ با تاکید بر اینکه گوگل برنامه‌ای ندارد که تمام تبلیغات خود را با هوش مصنوعی بسازد، می‌گوید که درک می‌کند نقدهای رایج به تبلیغات هوش مصنوعی، آن‌ها را “بی‌روح” یا “مصنوعی” می‌داند.

با این حال، او پیش‌بینی می‌کند که هوش مصنوعی به ابزاری رایج تبدیل خواهد شد، مشابه فتوشاپ که از آن به طور معمول در تبلیغات و دیگر رسانه‌ها استفاده می‌شود.

او اضافه کرد: “من نگرانی‌هایی در مورد آنچه که ما به آن ‘رقابت برای پایین‌ترین سطح’ و یا تبلیغات سطح پایین هوش مصنوعی می‌گوییم، دارم. چیزی که می‌توانم بگویم این است که قبل از هوش مصنوعی هم تبلیغات بدی وجود داشت و بعد از هوش مصنوعی هم خواهد بود، و تنها کسانی که می‌توانند این وضعیت را تغییر دهند، افرادی هستند که پشت این تبلیغات ایستاده‌اند.”

منبع خبر